《最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0》

2017年9月24日 15:30:32百度官方文档来源：百度站长平台2,5821

【百度官方文档】

手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端，在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充，广受用户喜欢。2017年初百度用户体验部针对用户进行了满意度调研，发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。 021231497513587

1、百度坚决捍卫移动搜索用户体验

手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端，在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充，广受用户喜欢。2017年初百度用户体验部针对用户进行了满意度调研，发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行为，百度工程师、产品经理、用户体验专家每天设计迭代策略，坚决与低劣广告作战。目前，落地页上的广告体验（包括但不限于位置、面积等因素）直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。

为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失，在2017年3月份推出了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》（简称：落地页广告白皮书1.0），希望与各位携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。《落地页广告白皮书1.0》推出后，很多网站积极对页面进行了修改，避免了流量损失，同时也对白皮书提出了很多疑问。为此，百度移动搜索在原基础上，推出了更加细致的《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0》，方便网站对照找出自身问题并进行修改。文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

要重点说明的是，落地页广告白皮书是动态文档，百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验的需求，对内容进行修改、更新，请各位站长随时关注变化。文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

2、名词解释

为了让站长更好地理解广告规范内容，先将常见的名词给予解释。文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

2.1、广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段，白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

2.2、APP引导：刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为，包括但不限于大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本，要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能，均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

2.3、主体内容：可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说，主体内容略宽泛；对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页键也被视为主体内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

2.4、首屏：用户点击搜索结果后进入到移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏：文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

2.5、一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，任意停留时看到的所有内容，称为一屏文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

3、广告内容

3.1、低俗违禁内容文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

在用户正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大的干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。文章源自SEO视频网-https://www.seoshipin.cn/baiduseo/baiduwendang/1759.html

负面case 1：

066571497513737

负面case 2：

010241497513737

3.2、虚假广告

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。
负面case1：最下方广告欺骗用户

061331497513737

负面Case2：“立即播放”“手机观看”为虚假功能键，实际是广告
011461497513737

3.3、诱导广告

以无法查看全部内容、无法查看高清图片、无法登录等为借口，打乱用户的搜索路径，诱导甚至强迫用户下载安装APP的行为。

负面case：用户需要查看电话，强行要求下载APP

013641497513738

4、广告样式

4.1、面积原则

无论任何性质的移动页面，用户都不希望在一屏内看到太多广告，所以百度对移动页面广告面积的要求是：越小越好

正面case1：顶部广告体验好
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正面case2：视频下的广告面积及设计对用户不造成影响

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负面case3：一屏内广告面积过大，在此case中，不仅绿框内的广告要计算面积，红框内的APP调起引导也算作广告，同样计算面积。尤其恶劣的是，用户点击播放后，视频前面的广告误导用户仅下载APP才可收看。用户点击所谓的“排行榜”会看到一个广告页，然后快速跳转到第三方应用市场，非常恶劣，对用户伤害极大。

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